Statistiken zu LEGO

Leg godt (zu Deutsch: Spiele gut) lautet das Motto des dänischen Spielwarenherstellers LEGO, welcher sich mittlerweile zu dem wohl bekanntesten Hersteller für Spielbausteine weltweit entwickelt hat. Nach Gründung durch Ole Kirk Kristiansen im Jahr 1932 ist die LEGO Group seit rund 85 Jahren in der internationalen Spielwarenbranche vertreten. Obwohl die LEGO Group, welche ihren Sitz im dänischen Billund hat, zu einer der größten Spielwarenhersteller der Welt zählt, ist das Unternehmen bis heute in Besitz der Familie Kristiansen.

Führender Spielwarenhersteller in Deutschland

Der Konzern konnte im Jahr 2021 weltweit einen Umsatz von rund 7,4 Milliarden Euro erwirtschaften. Damit hat sich der Umsatz in den letzten zehn Jahren verdreifacht- auch wenn im Jahr 2017 zunächst ein leichter Rückgang zu verzeichnen war. Obwohl die Anzahl der Mitarbeitenden zwischen den Jahren 2016 und 2018 leicht abgenommen hat, konnte in den letzten Jahren ein erneuter Zuwachs an Mitarbeiter:innen verzeichnet werden. Zuletzt auf rund 20.200 Mitarbeitende im Jahr 2021. Davon arbeiteten rund 520 Mitarbeiter:innen in Deutschland. Innerhalb Deutschland ist LEGO der umsatzstärkste Spielwarenhersteller, noch vor Ravensburger und der Brandstätter-Gruppe, die unter anderem die Marke Playmobil vertreibt. LEGOs Marktanteil in Deutschland lag damit im Jahr 2021 bei mehr als 17 Prozent.

Vielfältige Auswahl an Bausätzen

Das Angebot der verschiedenen Bausätze ist riesig. Neben den einfachen Bausätzen mit Standardsteinen gibt es zu allen möglichen Themen extra LEGO-Sets. Hierzu zählen beispielsweise Bausätze zum Nachbauen von Sehenswürdigkeiten oder berühmten Bauwerken wie dem Eiffelturm oder dem Taj Mahal. Auch Bausätze zu bestimmten Filmreihen gehören zu den Verkaufsschlagern des Spielwarenherstellers. So gibt es unter anderem verschiedene Sets zu den Harry Potter-Filmen oder zur Star Wars-Reihe. Das aktuell größte LEGO-Set, die Weltkarte, besteht aus fast 11.600 Steinen. Das Set wurde im Juni 2021 veröffentlicht. Die unverbindliche Preisempfehlung (UVP) lag zu diesem Zeitpunkt bei 250 Euro. Besonders beliebte und seltene Lego-Sets können ihren Verkaufspreis in den folgenden Jahren häufig steigern: Der aktuell teuerste Bausatz ist das Set "Taj Mahal". Bei Verkaufsstart im Jahr 2008 lag die UVP für dieses Set noch bei 250 Euro, mittlerweile müssen Interessierte an dem Set mit Preisen von bis zu 2.500 Euro rechnen.

Die Marke LEGO wächst

Neben den Legosteinen erscheinen auch Computerspiele, Serien und Filme unter dem LEGO-Logo. Der im Jahr 2014 erschienene Spielfilm The Lego Movie spielte weltweit mehr als 400 Millionen US-Dollar ein. Darüber hinaus gibt es mittlerweile acht Legoland-Freizeitparks in Dänemark, Großbritannien, Kalifornien, Florida, Deutschland, Malaysia, Dubai und Japan. Mit diesen wurde im Jahr 2020 rund 250 Milliarden Euro umgesetzt. Ein Jahr zuvor lag der Umsatz noch bei etwa 732 Millionen Euro. Grund für den starken Rückgang im Jahr 2020 verglichen mit dem Jahr 2019 war der Ausbruch der Corona-Pandemie.

Ungebrochener Erfolg weltweit

Der Erfolg der LEGO Group spiegelt sich auch im Ranking der bestbewerteten Spielwarenmarken in Deutschland wider. In diesem landete LEGO mit einem Scorewert von 57,9 Indexpunkten im Jahr 2021 auf dem ersten Platz. Mit einem Markenwert von über 6,5 Milliarden US-Dollar ist LEGO mit weitem Abstand die wertvollste Spielwarenmarke der Welt. Mit einem Umsatz von fast 5,9 Milliarden Euro führt LEGO zudem das Ranking der bedeutesten Spielwarenhersteller der Welt an - gefolgt von Hasbro und Mattel, welche zuletzt jeweils rund 4,2 Milliarden Euro umsetzen konnten.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Julia Schirmer, 22.02.2024

Key insights

Größter Spielwarenhersteller weltweit nach Umsatz
LEGO (8,8 Mrd. €)
Gewinn der LEGO Group weltweit
1,9 Mrd. €
Umsatz der LEGO GmbH in Deutschland
752,3 Mio.€
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