Statistiken zum Thema Social Commerce

Social Commerce beschreibt die Verschmelzung von Social Media und E-Commerce, die es Online-Händlern ermöglicht, Produkte über Social-Media-Plattformen direkt oder über Weiterleitungen auf ihren Online-Shops zu vertreiben. Das Einkaufen über soziale Netzwerke wird unter Konsumenten immer beliebter und gehört zu den aktuellen Trends im E-Commerce. Laut einer Studie des Beratungsunternehmens Accenture soll sich das weltweite Marktvolumen von Social Commerce im Jahr 2021 auf 492 Milliarden US-Dollar belaufen haben und bis 2025 auf ein Volumen von rund 1,23 Billionen US-Dollar steigen.

Wo der Social Commerce boomt

Das Einkaufen auf Social Media ist in großen Teilen des asiatischen Raums und insbesondere in China, der Heimat von TikTok-Schwester Douyin, kaum mehr aus der E-Commerce-Landschaft wegzudenken. Im Reich der Mitte shoppten im Jahr 2022 schätzungsweise rund 48 Prozent der Internetnutzer über Social Media und über Douyin wurden Produkte im Wert von 208 Milliarden US-Dollar verkauft. Auch in den USA erfreut sich der Social Commerce immer größerer Beliebtheit. Alleine über Facebook kauften im Jahr 2022 schätzungsweise 63,5 Millionen US-Amerikaner ein, auf Instagram waren es etwa 41 Millionen. Gemessen am Anteil an den Online-Käufern waren jedoch weder die USA noch China das Land mit den meisten Social-Commerce-Nutzern: Das Ranking wurde im Jahr 2023 von Thailand und Kolumbien angeführt, wo sich der Anteil der Social-Shopper unter den Online-Käufern auf jeweils 91 Prozent belief.

Rabattcodes und Impulskäufe treiben den Social Commerce voran

Die Gründe für die Nutzung von Social-Commerce sind vielfältig. Im Rahmen einer Umfrage unter Online-Käufern in Deutschland gaben 48 Prozent der Befragten an, dass ein Rabattcode ausschlaggebend für den Einkauf über ein soziales Netzwerk war. Fast ein Drittel der Befragten (32 Prozent) tätigte einen Impulskauf über ein soziales Netzwerk. Besonders Impulskäufe sind im Social Commerce typisch. Anders als beim klassischen E-Commerce sind Konsumenten in der Regel nicht auf der Suche nach einem Produkt, sondern stoßen bei der Nutzung von sozialen Netzwerken über Influencer-Kampagnen oder zielgerichtete Werbeanzeigen auf ein Produkt.

Welche sozialen Netzwerke sind zum Einkaufen am beliebtesten?

Viele Social-Media-Plattformen haben inzwischen eine Kauf-Funktion eingeführt. Während im Zusammenhang mit dem chinesischen Markt jedoch häufig von Douyin (bei uns unter dem Namen TikTok bekannt), Pinduoduo oder WeChat als Plattformen für den Social Commerce berichtet wird, werden hierzulande vor allem Facebook und Instagram als beliebteste Plattformen für den Online-Einkauf genannt. Auch in den USA sind die beiden sozialen Netzwerke des Social-Media-Giganten Meta führend als Social-Commerce-Plattformen.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von L. Lohmeier, 22.02.2024

Key insights

Marktvolumen von Social Commerce weltweit
492 Mrd. US-Dollar
Social-Commerce-Umsatz in China
351,65 Mrd. US-Dollar
Anteil der Social-Commerce-Nutzer unter den Online-Käufern in China
90 %
Weitere Statistiken

Empfehlungen der Redaktion Aktuelle Statistiken zum Thema

Anzahl der Social-Media-Nutzer weltweit in den Jahren 2012 bis 2024 (in Milliarden)

Social Media

Anzahl der Social-Media-Nutzer weltweit bis 2024

Anteil der Befragten, die in den letzten 12 Monaten ein Produkt oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen haben, weil es von einem der folgenden Influencer-Typen beworben wurde, in Deutschland im Jahr 2021/22

Social Media

Umfrage zum Einfluss von Influencern auf Kaufentscheidung nach Plattform 2022

Prognose zum Marktvolumen (GMV) von Social Commerce weltweit für die Jahre 2021 und 2025 (in Milliarden US-Dollar)

B2C-E-Commerce

Prognose zum Marktvolumen von Social Commerce weltweit bis 2025

Weitere empfohlene Statistiken

Rolle des Social Commerce im E-Commerce

6

Rolle des Social Commerce im E-Commerce

Beliebteste soziale Netzwerke

10

Beliebteste soziale Netzwerke

Nutzer

7

Nutzer

Einkaufsverhalten

6

Einkaufsverhalten

Weitere Reporte

Die besten Reporte über Ihre Branche

E-Commerce in Deutschland
E-Commerce in Deutschland
Soziale Netzwerke
Soziale Netzwerke
E-Commerce weltweit
E-Commerce weltweit
Influencer Marketing
Influencer Marketing

Kontakt

Sie haben noch Fragen? Wir helfen gerne.
Statista Locations
Kontakt Jens Weitemeyer
Jens Weitemeyer
Customer Relations
Email
kundenservice@statista.com

Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)

Kontakt Meredith Alda
Meredith Alda
Sales Manager– Kontakt (Vereinigte Staaten)
Email
support@statista.com

Mo - Fr, 9:00 - 18:00 Uhr (EST)

Kontakt Yolanda Mega
Yolanda Mega
Operations Manager– Kontakt (Asien)
Email
asia.support@statista.com

Mo - Fr, 9:00 - 17:00 Uhr (SGT)

Kontakt Kisara Mizuno
Kisara Mizuno
Senior Business Development Manager– Kontakt (Asien)
Email
asia.support@statista.com

Mo - Fr, 10:00 - 18:00 Uhr (JST)

Kontakt Lodovica Biagi
Lodovica Biagi
Director of Operations– Kontakt (Europa)
Email
eu.support@statista.com

Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (GMT)

Kontakt Carolina Dulin
Carolina Dulin
Group Director - LATAM– Kontakt (Lateinamerika)
Email
support@statista.com

Mo - Fr, 9:00 - 18:00 Uhr (EST)

Menü